调查揭露 Facebook 被踢出 App Store 榜单频率创新高,越来越难与 BeReal 与 TikTok 等新社群竞争

才被市调公司指出,近年来年轻族群占比下降过快,被分析已经让这些族群提不起兴趣的 Facebook。最近则是再有调查指出,以往基本称霸社群媒体的 Facebook,现在就连排在应用程式商店的榜单的时间也大幅减少。这些警讯有哪些意涵,本篇我们也来跟大家谈谈我们的观点。继续阅读调查揭露 Facebook 被踢出 App Store 榜单频率创新高,越来越难与 BeReal 与 TikTok 等新社群竞争报导内文。

调查揭露 Facebook 被踢出 App Store 榜单频率创新高,越来越难与 BeReal 与 TikTok 等新社群竞争

首先我们来聊聊数字,从先前的资料已经可以看到,Facebook 从 2014 年至今约莫 8 年之间,在 13~17 岁的年轻族群里,直接从 71% 惨跌骤降到远远排在了 YouTube、TikTok、Instagram 乃至於 Snapchat 之後的 32%。

紧接着,最新针对美国 App Store 应用程式商店排行榜的观察报告,就很残酷的显示出了 Facebook 面临的困境可以说是来得又快又急。据外媒的报导,Facebook 从去年整年仅掉到 App Store 免费应用榜单外 7 次的状况。到了今年还没结束,居然就已经来到了接近百次的 97 次。

甚至还有连续超过一个月的时间不在榜单上的状况(准确的说是 37 天)。对比 2021 年最多仅连续 2 天不在榜单的状况;另一项调查报告则是指出 Facebook 的排行也曾掉到 44 名,都算是非常大的警讯。

虽然你可以将此趋势视为像是 BeReal 与 TikTok 等应用数量庞大且很新鲜,所以导致 Facebook 在 App Store 的榜单表现更形逊色。而且这样的报告其实也算是只能呈现出 Facebook 新鲜下载的吸引力不如以往。加上现阶段的市调显示,脸书所拥有的月活跃使用者仍然算是在社群服务应用的第一队列。所以好像只能呈现出「新鲜度」缺乏的问题?

只是 Facebook 对於新功能其实追得很勤,对於吸引新使用者的努力,Facebook 也不断进行当中。姑且不论有没有致敬的问题,但他们一直以来都很努力的将有趣的新服务或影音分享形式带到平台之中。然而就目前在各种针对新鲜度方面验证的糟糕成绩单上,我们看到的状态是,也许 Facebook 还不至於发生流失使用者的问题,但如果始终没能吸引到新的与年轻的使用者加入,整个社群平台可能很难有所活化,导致黏着度越来越差劲的恶性循环。

另一方面,同在 Meta 集团中,目前在年轻族群的吸引力方面还算乐观的 Instagram,则是最近被 YouTuber
Peter McKinnon 直接以「the end of instagram」点出,此平台的演算法对於没有全面接纳包括 Reels 等新格式的创作者,直接让相关触及数据雪崩到底的粗暴对待方式,都令长久以来的使用者感到无力。

由此可以看出 Meta 的两个重点社群服务。由於拥有着相当庞大的使用族群,不仅要应付垃圾虚假内容的机器人技术不断推陈出新(然後就造成很多人被误封锁 XD),又必须要在吸引新用户与现有创作者之间拿捏平衡的窘境。

只是如果他们再拿不出什麽好办法,相信未来不仅很难待在 App Store 的 Top 10。就连原本社群霸主的地位,都有可能快速崩解 – 真的不要觉得不可能,看看 Facebook 掉出榜单的频率。时间如果拉到去年,你也是很难想像真的会一年都还没过完,居然就要上看直破百位数了…

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